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【プレスリリース※5/12】コロナ緊急事態宣言下のGW期間中「お買い物実態」分析

2020年5月12日

緊急事態宣言下、GW期間中の「お買い物実態」を分析

「来店頻度の減少」と「来店時間の平準化」より、お店での3密を回避する傾向が見られた。
ただし、その下げ幅は限定的で、より一層の取組みが必要か。

新型コロナウイルスの感染拡大による緊急事態宣言の延長に伴い提示された「新しい生活様式」の中では、『買い物行動』への言及があり、駅・繁華街などに続く「3密」リスクのある場所として、流通店舗が注視されています。

コロナ災禍下にあっても、日常生活の中で、欠かすことができない「お買い物」での3密を避けることは、特定警戒地域においては特に重要であり、携帯各社が公表している移動情報による行動分析とは異なる視座が必要だと考えます。

全国の食品スーパー様やメーカー様に、ID-POSデータを活用したストアマネジメントサービスやプロモーションサービスを提供しているマギー株式会社(本社:沖縄県豊見城市、代表取締役社長:山川朝賢)は、ID-POSデータを弊社独自に加工・集計した「i-codeデータ」から、緊急事態宣言解除後の食品スーパーでのお買い物行動の実態について分析しました。

【分析データについて】
本年の5月1日~7日までの7日間を“GW期間”と定義し、 ”GW直前期間”を4月24日~4月30日までの7日間、 ”前年GW期間”を19年5月1日~7日までの7日間とし、集計分析と比較を行いました。なお本分析は、首都圏(1都6県)の約300店舗、約150万IDを対象としております。

①GW期間中のお買い物傾向

今年のGW期間の食品スーパーを利用している方のお買い物実態を、前年のGW期間と比較しました。
(以下同様に、いずれも5月第1週を5/1-5/7と定義。)

期間中の会員一人あたり来店頻度が97.1%と減少し、来店回数は97.5%と2.5ポイント減少しました。10連休で旅行・帰省が活発だった前年のGWと比較しても、さらに減少していることから、外出自粛の要請により、回数を減らして買い物をしている傾向が見られました。

また、単価・点数が10%以上アップしていることから、まとめ買い傾向が見られます。

来店頻度 来店客数 一回単価 一回点数
前年GW比 97.1% 97.5% 116.7% 110.9%

②来店頻度の実態

今年のGW期間の来店回数別人数構成比を、前年のGW期間と比較しました。

「3日に1回程度」に相当する、週3回以下の来店者は、全体の約88%となり、前年と比べ大きな差は見られませんでした。一方、週4回以上の来店者は、前年比で約1%減少しました。週4回以上の来店者の人数のみを前年と比較すると、92.8%となり、7.2ポイント減少しています。来店頻度の高い方が、スーパーにおける「3密」回避を意識し、来店頻度を減らしている傾向が見られます。

③まとめ買いの実態

今年のGW期間における一人あたりの購入金額と点数を、前年のGW期間と比較しました。

一人あたりの購入金額は663円、購入点数は1.96点増加しています。

前年は旅行や帰省する人の影響もあり一人あたり購入金額・点数は低く、一方、今年は外出自粛の影響から、自宅で食事を摂る人が増えたため買い物にも影響したと考えられます。

④来店時間の実態

今年のGW期間の食品スーパーの時間帯別の来店客数を、前年GW期間/GW直前期間と比較しました。

今年は前年に比べ、10時台~15時台で来店客数が増加しました。特に午前中が顕著に伸び、12時~18時台はなだらかに推移しています。一方、20時以降は、店舗の営業時間短縮の影響もあり、減少しています。

また、GW直前期間に比べ、 GW期間中は13時~17時の来店客数が増加し、より平準化が進みました。

16時~18時台の混雑している時間帯を避け買い物している傾向が見られ、全体的に来店者が終日通して分散されていることが分かります。

⑤年代別来店時間帯の変化

今年のGW期間の年代別来店時間帯を、前年のGWと比較しました。

60代以上のシニア層は、16時以降の来店が前年比マイナスとなっており、一方、特に10時台の来店が顕著に伸びています 。30~50代においては、17時以降の夕方・夜間帯が減少傾向となっており、数時間ほど来店時間を早めている傾向が見られます。20代以下においては、20時以降の時間帯が顕著に減少しています。

全年代に共通して、夕方以降のお買い物を日中に済ませる傾向が見られます。

年代別時間帯別来店客数構成比の前年差

【本件に関する問い合わせ】
マギー株式会社 嘉手納
TEL:045-222-6224  e-mail:kadena@magee.jp  Web: https://magee.co.jp/

【マギー株式会社 会社概要】

マギー株式会社(本社:沖縄県豊見城市、設立年月日:2017年4月19日、代表取締役社長:山川朝賢)は、全国から集まるに日次数百万レコードの小売店のID-POSデータを基に、パーソナルプロモーション・データ分析などリテールマーケティング領域における革新的なソリューションを提供しています。
◾︎本社所在地:沖縄県豊見城市字豊崎3番地71
◾︎設立:2017年4月
◾︎資本金:274,999,775円
◾︎代表取締役社長:山川朝賢
◾︎URL:https://magee.co.jp/

【本件に関する問い合わせ】

マギー株式会社 ソリューション部 事業開発担当 嘉手納(かでな)
TEL:045-222-6224 (横浜オフィス代表番号)
お問い合わせフォーム: https://magee.co.jp/contact/

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